Cómo preparar los textos de una página web en 5 pasos

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Estás decidida.

Vas a lanzar tu propia página web.

Comienza el proceso.

Creas y defines tus servicios o productos.

Estableces quién es tu cliente ideal.

Te haces con un logotipo chulo que transmite quién eres y lo que ofreces.

Tienes una identidad de marca establecida.

Contratas a un fotógrafo para que te haga una buena sesión de fotos.

Y llega el momento de escribir los textos de tu página web.

Cri cri cri…

Parece fácil, pero no lo es, ¿verdad?

Y no es un tema que haya que tomarse a la ligera.

Los textos de tu página web pueden marcar la diferencia entre conseguir clientes (y vender más) o no comerte un colín.

Tu web puede ser la más bonita del mundo, pero si el contenido no dice nada y tus visitantes se van tal cual han venido con una sensación de “ni fu ni fa”, la cosa no pinta bien.

Te lo aseguro.

Por eso siempre recomiendo a todas mis clientas que cuiden los textos de su web como si fueran sus mismísimos retoños.

Y la mejor forma de acertar con los textos de tu página web es contratando a un copywriter.

Esto te lo voy a decir siempre.

Forever and ever.

Pero a veces, aunque nos encantaría tener la capacidad de invertir en otros profesionales que nos ayuden con nuestro negocio, no siempre es posible.

Bien porque estás empezando, bien porque estás pasando una mala racha…

En ese caso no queda otra que remangarse y ponerse manos a la obra una misma.

Pero si nos ponemos, hay que hacerlo bien.

Y si nos ofrecen una ayudita, mejor que mejor.

Por eso hoy cedo la palabra a Karina Ausecha, especializada en copywriting para emprendedoras digitales, que va a contarte cómo preparar los textos de tu web en 5 pasos.

Haz caso a Karina, que de esto sabe mucho.

¡Te dejo con ella! 👇

……………………………………………………………………..

Escribir los textos de tu página web se parece un poco a cocinar.

Pero no cualquier plato, sino uno de esos que haces solo para la navidad o cuando tienes invitados.

Como es algo especial, le dedicas tiempo a buscar la receta, elegir los mejores ingredientes y lo preparas todo con mucho mimo.

Porque al final no solo quieres que quede rico, sino deleitar y sacarle una sonrisa a quienes te acompañan.

Algo similar sucede al redactar los textos de tu web.

No escribes para ti, sino para guiar, enamorar y convencer a un visitante que llega hasta tu web y está buscando soluciones que tú estás en capacidad de ofrecer.

Por eso, no es suficiente con escribir cualquier escrito.

Necesitas textos que hablen por ti y que lleven a cada visitante directo al lugar indicado.

¿Cómo se logra ese resultado?

Al igual que cuando preparas un plato especial:

Con planificación y siguiendo una receta, en este caso un método.

Esto te permite evitar la improvisación o quedarte esperando de forma indefinida la inspiración.

En este post te comparto 5 pasos que necesitas seguir para preparar los textos de tu página web.

Son los mismos que aplican copywriters profesionales, como es mi caso.

Antes de empezar, ten presente que no hay una única forma de hacerlo.

Pero tener un proceso probado te ayuda a no perderte.

Así que toma nota y aplica lo que te venga bien.

1. Haz un esquema de los textos que necesitas para tu web

Si hablas con un diseñador web uno de los primeros puntos que tendrán que definir es la estructura de tu web.

Es decir, cómo estará organizada y cuántas páginas o secciones tendrá.

Si no lo has revisado aún, puedes hacer una tabla de Excel o un mapa mental con cada apartado de tu web.

Así tienes más claro qué textos necesitas redactar y dónde los vas a poner.

Ten muy presente que todos tus contenidos deben estar estructurados de forma lógica para llevar al usuario a donde desea.

Y evitar que se pierda, se abrume y decida marcharse.

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Ahora, para lograr que tus visitas generen la acción que tú deseas, necesitas tener muy en cuenta el siguiente paso:

2. Define el objetivo de cada texto 

Antes que nada, tienes claro:

¿Qué quieres conseguir con tu página web?

Esta es una pregunta que de seguro te hará desde un inicio un diseñador web o un copywriter al momento de contratarlos.

Te la planteo porque el objetivo de los textos de tu web es ayudarte a conseguir eso que deseas:

Visibilidad, clientes, ventas, más ingresos.

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La cuestión es que a la hora de escribir cualquier texto necesitas tener muy claro qué quieres conseguir con ese escrito en concreto.

Y muy importante: qué esperas que haga un usuario después de leerte.

¿Por qué?

Esto va a determinar hacia dónde vas a llevar a tu lector y cuál es el mensaje que necesitas resaltar, por encima de lo demás.

Lo vemos en un ejemplo:

Digamos que uno de los objetivos de tu web es conseguir X suscriptores en 6 meses, porque quieres implementar el email marketing para vender tus servicios.

En este caso, el objetivo crucial de los textos de tu página de inicio es incentivar la suscripción a tu lista de correos.

Con esto claro, a la hora de redactar ese texto ya sabes que para ti es vital llevar al usuario a un formulario de suscripción, por encima de cualquier otro sitio en tu página de inicio.

Llegados a este punto, te preguntarás: ¿ya estoy lista para redactar?

Aún no.

Falta la parte más importante y es:

3. Investiga como un sabueso a tu negocio, tu cliente, competencia y sector

Recuerdas que al inicio te dije que escribir se parece a cocinar.

Pues bien, en este caso tus ingredientes son la información.

Sin ellos, no tienes cómo redactar.

Al menos, no un texto que te ayude a vender.

Por eso, esta es una de las partes más importantes en el proceso de escritura.

Investigar a fondo.

Si decides trabajar con un copywriter lo más probable es que te envié un cuestionario para conocer a detalle tu negocio.

Y que se dedique varios días a buscar información sobre tu sector y tu competencia, para ayudarte a definir tu propuesta de valor y a escribir unos textos que te diferencien.

Ahora, decidas o no contratar a un copywriter es importante que resuelvas las siguientes preguntas:

  • A qué te dedicas (tu especialidad).
  • A quién ayudas (tu cliente ideal al detalle).
  • Cómo los ayudas (tu oferta de productos, servicios).
  • En qué te diferencias (tu plus en el mercado).
  • En qué crees (tus valores).
  • Por qué te dedicas a esto (tu propósito).
  • Cómo habla tu marca (tu voz y tono de comunicación).

Y la lista sigue.

Es muy probable que necesites responder más preguntas.

Las que tendrían tus posibles clientes sobre lo que vendes y sus objeciones de compra.

Todo esto lo debes de tener en cuenta a la hora de redactar los textos de tu web.

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Y algo muy importante si quieres hacerte visible en internet:

4. No te olvides de Google

Al día de hoy es vital que tu web esté optimizada para que Google te encuentre y te muestre en sus resultados de búsqueda.

Piensa que allí vamos a resolver nuestras dudas y a buscar información antes de generar cualquier compra.

Por lo tanto, es importante que Google conozca tu web y la enseñe, en especial si la mayoría de tus clientes van a llegar por aquí.

Hay varias acciones que puedes realizar para conseguirlo, una de ellas es incluir palabras clave dentro de tus textos.

Estas son palabras o frases que usan las personas en Google para buscar información sobre un tema del que tienen dudas o interés.

En tu caso serían las palabras que usan tus potenciales clientes y que están relacionadas con lo que ofreces.

Puedes usar el mismo Google para indagar tus palabras clave o utilizar herramientas como Ubersuggest.

Pero ten en cuenta que un copywriter con conocimientos básicos en SEO, está en capacidad de hacer esto por ti.

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Con este punto aclarado, vamos con el paso definitivo:

5. Redacta los textos de tu web (o delega)

La fase de escritura es la que más cuesta.

Algunas veces porque no se tuvieron en cuenta los pasos anteriores.

O por falta de práctica.

Aquí tienes dos opciones:

  1. Contratar a un copywriter de confianza que ofrezca servicios de copywriting para web, y que lo haga por ti.
  2. Escribir tú misma los textos de tu web, considerando el tiempo y la dedicación que necesitas poner de tu parte.

Si te inclinas por la primera opción, con lo que has leído tendrás las ideas más claras para que el copywriter que te ayude pueda hacer su trabajo de forma más eficiente.

En caso de que decidas ponerte con tus textos te recomiendo lo siguiente.

Escribe uno a la vez, teniendo en cuenta tu objetivo y a quién te diriges.

Imagínate a esa persona frente a ti tomándose un café contigo.

Escribe sin parar y deja tu texto en reposo al menos 24 horas.

Luego sí, vuelve, revisa y edita.

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Si ves que pasan los días y te sientes atascada busca ayuda.

Lo peor que puedes hacer es quedarte con los textos a medias y dejar que pasen los meses, en especial, si ya has contratado el diseño de tu web.

Muchos copywriters ofrecemos una sesión de valoración y puedes solicitar una para que te orienten.

Ya tendrán que definir con el copy si te sale mejor que escriba por ti (si no has avanzado mucho).

O si con una consultoría para revisar tus textos es suficiente.

¿Quieres que te dé una mano?

Pásate por mi web. Estoy presta a escucharte y ayudarte a que consigas que los textos de tu web te representen y vendan por ti.

Fotos: diana.grytsku / rawpixel.com / kroshka_nastya /  wayhomestudio (Freepik)

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