Seguramente has escuchado o leído la expresión “el contenido es el rey”. Pues en términos de SEO el contenido es DIOS.
De poco sirve tener una página web requetebonita, rápida y moderna si luego no publicamos contenido de calidad realmente valioso para nuestros usuarios (y posibles clientes).
Por eso, si quieres trabajar el SEO de tu web de una forma efectiva debes tomarte la estrategia del marketing de contenidos muy en serio.
Marketing de contenidos: 8 estrategias para triunfar
¿Qué es el marketing de contenidos?
El marketing de contenidos es una estrategia de marca basada en crear, publicar y compartir contenidos de interés para tus potenciales clientes.
Seas una marca establecida o una que está empezando, el marketing de contenidos es algo que debes tener en mente. De hecho, el 98% de los Chief Marketing Officers (los jefazos del Marketing, vaya) apoyan esta estrategia por una simple razón: funciona.
Pero si quieres que tu estrategia de marketing de contenidos realmente funcione debes trabajar dos aspectos fundamentales:
– Definir quiénes son tus clientes potenciales (cuanto más claro tengas cómo son las personas a las que quieres dirigirte, más sencillo te resultará llegar a ellas).
– Preparar los contenidos que quieres transmitir en diferentes formatos: artículos de blog, videotutoriales, eBooks, infografías, etc.
¿Por qué deberías utilizar el marketing de contenidos?
En líneas generales, porque a Google le encanta y te posicionará mejor.
El marketing de contenidos cumple una serie de características que Google premia:
– Contenido dinámico gracias a la publicación constante de artículos en el blog
– Información de interés para el usuario, que la compartirá en redes sociales
– Estrategia centrada en el usuario y en la comprensión de un tema, no tanto en la colocación de palabras clave (a ver, a Google le gusta que utilicemos palabras clave, pero con cabeza y no en plan machacón).
8 estrategias de marketing de contenidos
Sin enrollarnos más, vamos al grano y veamos 8 estrategias sencillas para triunfar con tu marketing de contenidos y que impulsarán tu negocio al siguiente nivel:
1. Sé breve
Aunque nos guste mucho escribir y explicar con detalle todo lo que queremos contar, la cruda realidad es que la mayoría de las personas prefieren leer artículos breves.
De hecho, según varias investigaciones como esta, la mayoría de los usuarios prefieren que los artículos tengan 1.000 palabras o menos.
Otros estudios como este también han demostrado que los lectores leen durante un máximo de 15 segundos o menos.
Los lectores, en general, tienen una capacidad de atención corta y cuando están leyendo algo ya están pensando en qué otra información interesante leer y así en bucle.
Está claro que vivimos tiempos de inmediatez y prisas.
Así que escribe textos cortos, sencillos y que enganchen. ¡No te enrolles!
2. Utiliza imágenes
Hazte esta pregunta: cuando visitas una página web, ¿en qué te fijas primero? ¿En las imágenes o en los textos?
¿Has respondido “en las imágenes”? ¡Enhorabuena! Eres una persona normal.
Continuando con los estudios de comportamiento, muchos han probado que la mayoría de usuarios prefiere que haya imágenes de calidad en el contenido.
Puedes utilizar imágenes, vídeos, ilustraciones, infografías, etc.
¿Otra ventaja? Las imágenes de calidad y el resto de archivos multimedia ayudan a optimizar el contenido en los motores de búsqueda.
3. Contenido ligero
Aunque nos guste ponernos técnicas y formales, nuestra información llegará mucho mejor a nuestros usuarios si utilizamos un lenguaje divertido y ligero.
Los párrafos, mejor cortos y con palabras informales.
Si hacemos esto, nuestros contenidos serán más amenos y carne de botón de compartir en las redes sociales.
4. Calidad antes que cantidad
Un error que cometen algunos responsables del marketing de contenidos es enfocarse en la cantidad, antes que en la calidad.
Muchas empresas creen que si publican cientos de posts al día llegarán a más gente y atraerán más clientes.
La realidad es que haciendo esto lo más probable es que la calidad del contenido disminuya.
Y si la calidad del contenido disminuye, la audiencia también disminuye.
Por eso, es preferible publicar uno o dos posts de calidad a la semana, que muchos posts de mala calidad.
5. Optimizar el contenido para los motores de búsqueda
Mientras escribimos debemos recordar que nos dirigimos a personas, pero también a los motores de búsqueda.
La mayoría de los usuarios encontrará nuestro contenido buscando en Google, así que no podemos ignorar este asunto.
Por tanto, tenemos que asegurarnos de que nuestro contenido está bien optimizado para todos los motores de búsqueda.
¿Qué puede ayudarnos a conseguirlo? Realizar un estudio previo de palabras clave y utilizar dichas palabras clave en el título, cuerpo y atributos “alt” de todas las imágenes de nuestro artículo.
6. Enfócate en tu nicho
Cuando escribimos en un blog o publicamos en redes sociales, queremos que nos vea cuanta más gente mejor, todo el mundo, ¡el planeta entero!
Pero esto es muy complicado y, además, inútil para lo que de verdad queremos conseguir.
Lo ideal es enfocarnos en un nicho y ubicación muy concretos.
Si, por ejemplo, tenemos una escuela de yoga en Madrid y escribimos artículos sobre yoga en nuestro blog, tenemos que llegar a personas interesadas en esta disciplina pero que estén cerca de nuestra escuela. ¿Para qué desperdiciar recursos haciendo que lea nuestro blog alguien que está en otra provincia o en otro país?
¡A enfocarse toca!
7. Muéstrate donde esté tú público objetivo
Pensar que con tener un blog en nuestra página web ya está todo el marketing de contenidos hecho es un error.
Tener un blog está muy bien, pero si tus posibles clientes no llegan a él tendrás que ir tú hacia ellos.
Ya sabes, si la montaña no va a Mahoma…
¿Cómo hacerlo? Averigua en qué redes sociales se mueven tus clientes potenciales (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram…) y comparte allí tu contenido.
Seguro que con esta estrategia multiplicas tus visitas y atraes al público adecuado.
8. Analizar, analizar, analizar
Generamos contenido relevante, breve y ameno. Utilizamos imágenes y vídeos. Nos enfocamos en la calidad más que en la cantidad. Optimizamos el contenido para los motores de búsqueda. Nos centramos en un nicho concreto. Vamos donde está nuestro público objetivo.
Todo genial, ¡lo estamos haciendo fenomenal!
Pero, ¿de qué sirve todo este trabajo si luego no sabemos cómo está funcionando?
Analizar cómo funcionan nuestras publicaciones es fundamental para saber si vamos por el buen camino o tenemos que cambiar de estrategia.
Existen muchas herramientas gratuitas que nos permiten analizar los resultados de nuestros contenidos, como Google Analytics.
Con Google Analytics podemos analizar tantas cosas que parece mentira que sea gratis: cuántas visitas y clics ha tenido nuestro contenido, cuánto tiempo han permanecido en la página, desde dónde han entrado (redes sociales, búsqueda orgánica, etc), porcentaje de rebote, en qué dispositivo han visto nuestra página…
¡Maravilla!
Observando puntualmente estos datos de análisis podemos saber qué tipo de contenidos funcionan mejor, qué redes sociales generan más visitas y hasta cómo son las personas que nos visitan (sexo, edad, intereses, etc).
Así podemos concentrar nuestros esfuerzos en generar contenido que sabemos que realmente interesa, publicarlo en las redes sociales que nos funcionan y dirigirnos al público adecuado.
¡We’ve got the power!
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