La psicología del color en el diseño web

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No es ningún secreto que la psicología del color se utiliza en numerosos aspectos de nuestra vida, aunque la mayor parte del tiempo, ni nos damos cuenta.

Los científicos afirman que los colores evocan emociones en las personas y pueden provocar sentimientos diferentes, tanto positivos como negativos.

Los colores pueden incluso cambiar nuestro estado de ánimo.

Desde el diseño de un logotipo de marca hasta el orden de los colores en la estantería de un supermercado, el color es un componente vital que crea una primera impresión fuerte y transmite un mensaje específico a los clientes.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color se refiere al estudio complejo de cómo los colores definen la percepción humana del mundo.

La cuestión es que en nuestras cabecitas existen reacciones fisiológicas estrechamente asociadas a ciertos colores.

Por esta razón, la psicología del color se ha utilizado desde hace muchísimos años para conseguir ciertos fines: estimular, calmar o provocar una reacción positiva.

(Si quieres indagar más sobre el tema de la psicología del color y su influencia en los sentimientos y la razón, échale un vistazo a este libro de Eva Heller, socióloga, psicóloga y profesora de Teoría de la Comunicación y Psicología de los Colores… EL LIBRO SOBRE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR POR EXCELENCIA).

En el sector del diseño web, la psicología del color puede ayudar a conseguir más interacción con los usuarios, aumentar las ventas y mejorar nuestra estrategia de marketing.

Comprender los principios de la psicología del color es crucial antes de ponernos con el diseño de nuestra web.

Como seguramente ya sabes, hay numerosos factores que influyen en el éxito de una página web. Por ejemplo, la tipografía, como ya te contaba en este otro post.

Para la mayoría de las empresas, la tasa de conversión es el indicador que mejor demuestra que un sitio web funciona bien.

Lo malo es que muchas de ellas ignoran que la interacción de los usuarios con su página (y, por tanto, la conversión) depende en gran parte de los colores de su marca.

Por poner un ejemplo, el color de un botón puede ser clave para que un usuario haga clic en él o no.

Así que, mejorar la experiencia de usuario en tu página web y conseguir más conversiones te resultará mucho más sencillo si dominas la psicología del color y la aplicas en tu sitio.

Por todo esto, en este post voy a hablarte del papel de la psicología del color en el diseño web, cómo afecta a las emociones, de qué forma puede provocar determinadas actitudes y qué tipos de mensajes podemos generar con el simple uso de los colores.

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¿Qué significa cada color?

A continuación vamos a ver, color por color, qué emociones generales transmiten y cómo utilizarlos en tu página web, con algunos ejemplos.

En cualquier caso, vaya siempre por delante que, a la hora de elegir los colores de tu página web, siempre debes tener en cuenta dos factores fundamentales:

  • Tu público objetivo.
  • La filosofía de tu negocio.

Ni tus colores favoritos ni los que te han dicho que están de moda (ni aunque sea el mismísimo Pantone Color of the Year).

Ten siempre claros tus valores, cómo los quieres transmitir y a quién.

Teniendo esto muy en mente, ahora sí, vamos al lío.

¡Dentro colores! 🎨

Psicología del color rojo

Emociones asociadas al color rojo: amor, pasión, energía, poder, atención, alerta, calor, comodidad, agresividad, peligro.

El rojo es un color cálido y vibrante que se encuentra en el extremo más vibrante del espectro de colores.

Suele relacionarse con la energía, la pasión y la fuerza.

El color rojo es el color del arrebato y el frenesí amoroso por antonomasia.

  • Puede transmitir vitalidad y fuerza, pero en sus tonos más claros también calor y confort.

En algunas situaciones, el color rojo también se asocia con el peligro y se utiliza en situaciones de emergencia o señales de advertencia (tráfico, por ejemplo).

El color rojo en el diseño web

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La elección del color rojo en tu página web puede tener un impacto muy significativo en la experiencia de tus usuarios.

Ya que es un color que llama mucho la atención, es ideal para llamadas a la acción y elementos que quieras destacar, como ofertas especiales, por ejemplo.

También puedes utilizarlo para ayudar a los usuarios a identificar de forma rápida información importante, como mensajes de error o alertas.

Con el color rojo es muy importante mantener un buen equilibrio y utilizarlo siempre con moderación para no apabullar a tus pobres usuarios.

El rojo, como el perfume y el veneno, mejor en frasquitos pequeños 😉

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: deporte, alimentación, moda, coches o tecnología.
  • Combina genial con: blanco, negro, gris, tonos neutros, rosa, salmón.

Psicología del color naranja

Emociones asociadas al color naranja: energía, vitalidad, calidez, felicidad, optimismo, creatividad, amistad, sociabilidad, cosas ricas.

Mi color favorito 🧡

El naranja es un color cálido que se encuentra entre el rojo y el amarillo en el espectro de colores.

El naranja es un color energético que transmite fuerza, entusiasmo y ganas de vivir a tope.

En sus tonos más claros también puede proporcionarnos una sensación acogedora y confortable.

Es el color de la alegría, la positividad, la empatía, el compañerismo y el buen rollo en general.

Además, al estar tan asociado con la fruta del mismo nombre, el naranja es uno de los colores que mejor transmite la sensación de frescura y regustito cítrico.

El color naranja en el diseño web

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Al igual que el color rojo, el naranja es un color llamativo ideal para llamadas a la acción y elementos que quieras destacar.

Es un color inspirador, estimulante, dinámico y moderno, perfecto para dotar de una gran creatividad a cualquier diseño.

El color naranja no deja indiferente… o lo odias o lo amas.

Yo lo amo 🧡

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: alimentación, bebida, creatividad, tecnología, ropa deportiva, fitness.
  • Combina genial con: negro, blanco, gris, marrón, azul, verde.

Psicología del color amarillo

Emociones asociadas al color amarillo: alegría, felicidad, energía, optimismo, calidez, luminosidad, claridad, creatividad.

El amarillo es un color brillante y cálido que se encuentra entre el verde y el naranja en el espectro de colores.

Se asocia con la luz del sol y suele transmitir alegría, felicidad y energía.

De nuevo positividad, optimismo y buen rollo.

El amarillo es un color luminoso que nos hace sentir más felices, contentos, enérgicos y optimistas.

Al ser un color cálido y radiante, ayuda a que los espacios y diseños se vean más acogedores.

Como ocurre con el color naranja, el color amarillo también puede estimular la mente y fomentar la creatividad.

El color amarillo en el diseño web

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Al igual que los colores rojo y naranja, el amarillo es un color que llama mucho la atención y es perfecto para llamadas a la acción y elementos clave que quieras resaltar.

Es ideal para sitios web que quieren transmitir frescura, vitalidad y energía.

Además, si lo combinas con blanco o tonos neutros, conseguirás un toque minimalista y moderno.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: alimentación, bienestar, creatividad, educación, aprendizaje, niños.
  • Combina genial con: blanco, gris, negro, azul, verde.

Psicología del color verde

Emociones asociadas al color verde: calma, relajación, frescura, vitalidad, renovación, crecimiento, armonía, equilibrio.

El verde es un color fresco y calmante que se encuentra entre el azul y el amarillo en el espectro de colores.

¿Te acuerdas de la canción de Espinete?

“Si mezclo y remueeevo… azul y amariiillo… sale el color verde… no es magiaaa… es sencillooo”.

Siempre acaba saliendo mi infancia ochentera… 😅

El verde es el color asociado con la naturaleza y la vegetación y simboliza la frescura y la vida.

Tiene un efecto calmante que ayuda a reducir el estrés y la ansiedad.

El verde es armonía y equilibrio, una sensación de estabilidad.

También simboliza el crecimiento y la renovación, lo que hace que sea el color ideal para representar nuevas oportunidades y desarrollo.

El color verde en el diseño web

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El color verde es perfecto para sitios web relacionados con la naturaleza, la ecología, la jardinería o las actividades al aire libre.

También es el más idóneo para páginas web sobre bienestar, salud y medicina, ya que transmite una sensación de calma y vitalidad.

Si utilizas llamadas a la acción de color verde comunicas una acción positiva y amigable.

Si lo combinas con tonos neutros, te va a quedar una página web muy fresca y minimalista.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: salud, naturaleza, sostenibilidad, alimentación saludable, turismo, bienestar, belleza.
  • Combina genial con: blanco, gris, beige, azul suave, algunos tonos de amarillo.

Psicología del color azul

Emociones asociadas al color azul: calma, relajación, confianza, seguridad, paz, serenidad, claridad.

El azul es un color fresco que se encuentra entre el verde y el violeta en el espectro de colores.

Está asociado con el cielo y el océano y lo percibimos como un color calmante y sereno, que puede ayudar a reducir el estrés.

Es muy popular en entornos profesionales y corporativos, ya que se relaciona con la confianza y la seguridad.

También se asocia con la comunicación clara y efectiva, por lo que transmite profesionalidad.

El color azul en el diseño web

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El color azul es muy popular en sitios web corporativos y profesionales que quieren transmitir confianza y fiabilidad.

También es muy común verlo en páginas web relacionadas con la salud y el bienestar.

Utilizando el color azul en las llamadas a la acción de tu web, transmites autoridad y seguridad.

Combinado con tonos neutros como el blanco o el gris, el color azul le da un toque minimalista, moderno y agradable a tu diseño web.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: finanzas, tecnología, salud, cuidado personal, viajes, educación.
  • Combina genial con: blanco, gris, negro, algunos tonos de verde, algunos tonos de amarillo.

Psicología del color rosa

Emociones asociadas al color rosa: romanticismo, amor, inocencia, dulzura, calma, tranquilidad, feminidad, sensibilidad.

El rosa es un color que se sitúa entre el rojo y el blanco en el espectro de colores.

Se asocia normalmente con las emociones suaves, delicadas y femeninas.

Al igual que el rojo, el color rosa también se relaciona con todo lo que tiene que ver con el amor y el romanticismo.

Es el color del enamoramiento en su punto álgido 😂

El rosa también trasmite suavidad, inocencia y dulzura, así como calma y tranquilidad.

El color femenino por excelencia.

Sensualidad y empoderamiento.

El color rosa en el diseño web

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El color rosa es ideal para aquellas marcas que se dirigen fundamentalmente a un público femenino (moda, belleza, cosmética, coaching para mujeres) o infantil (ropa para niños, juguetes, guarderías).

También es perfecto si tu negocio tiene que ver con el romanticismo (wedding planner, por ejemplo).

Si lo combinas con tonos neutros como el blanco, el resultado final es delicado y elegante.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: moda, belleza, eventos, bodas, niños, salud, bienestar, regalos.
  • Combina genial con: blanco, gris, negro, tonos suaves de azul, verde o amarillo.

Psicología del color morado

Emociones asociadas al color morado: misterio, espiritualidad, intriga, sofisticación, elegancia, creatividad, inspiración, calma, relajación.

El morado es un color que se forma por la combinación de rojo y azul en el espectro de colores.

Suele relacionarse con la realeza, la sofisticación y la elegancia.

Es un color que evoca misterio y profundidad, a menudo asociado con lo enigmático y lo espiritual.

En sus tonos más suaves también puede transmitir calma y tranquilidad.

El color morado en el diseño web

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El color morado es perfecto para ti si quieres transmitir una imagen sofisticada y lujosa.

Al estar muy relacionado con la creatividad, es muy efectivo en sitios web de diseño, arte y moda.

También suele utilizarse en páginas web relacionadas con los temas espirituales, religiosos o de bienestar.

Al igual que el rosa, también es un color relacionado con todo lo que tiene que ver con la feminidad, así que, si tu público objetivo son las mujeres, el morado es una buena opción.

Si quieres darle un toque minimalista y elegante a tu web, combínalo con tonos neutros y blancos.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: moda, lujo, creatividad, belleza, bienestar, espiritualidad, religión, tecnología, mujeres.
  • Combina genial con: blanco, gris, negro, rosa, algunos tonos de azul y verde.

Psicología del color marrón

Emociones asociadas al color marrón: estabilidad, confianza, calidez, confort, naturaleza, tierra, sencillez, autenticidad.

Uno de los colores más infravalorados.

¿Cuántas veces has preguntado a alguien cuál es su color favorito y te ha dicho que el marrón?

Exacto: cero.

No es que tenga muchos fans, pero el color marrón, bien utilizado, puede ser tan chulo como el que más.

El marrón es un color resultado de colores primarios, como el rojo, el amarillo y el azul.

Su tono nos recuerda a la tierra y se asocia principalmente con la naturaleza y la calidez.

Se percibe como un color sólido y estable, ya que transmite confianza y seguridad.

Es como estar en casa.

O como estar en medio de la naturaleza, disfrutando del entorno natural.

Sencillo y auténtico, nos traslada a los valores tradicionales.

El color marrón en el diseño web

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El color marrón es un color efectivo para sitios web que tengan que ver con temáticas rústicas o relacionadas con la naturaleza, como empresas agrícolas, de ecoturismo, de productos naturales o casas rurales, por ejemplo.

También es perfecto para páginas web relacionadas con el diseño de interiores, los muebles y el estilo de vida cálido y auténtico.

Y tampoco queda nada mal en sitios web relacionados con la alimentación, la comida o la restauración, ya que evoca sabores naturales y caseros.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: moda, accesorios, diseño de interiores, alimentación, productos sostenibles y ecológicos, construcción, vivienda.
  • Combina genial con: beige, blanco, negro, naranja, amarillo.

Psicología del color negro

Emociones asociadas al color negro: elegancia, sofisticación, autoridad, poder, misterio, intriga, minimalismo, modernidad.

El negro es la ausencia o absorción completa de luz visible y, por tanto, no es un color en sentido cromático, pero todos hablamos de él como un color porque tampoco vamos a ponernos en plan técnico, ¿verdad?

El negro se percibe como un color elegante y sofisticado, a menudo relacionado con eventos formales y con la moda de alta gama.

También se asocia con la autoridad y el poder.

Su carácter misterioso lo convierte en el color perfecto para crear un ambiente enigmático y cautivador.

El color negro en el diseño web

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El color negro es perfecto para ti si quieres transmitir una imagen elegante y moderna, así como una sensación de lujo y exclusividad.

También es perfecto para resaltar elementos clave.

No hay nada que destaque más que un botón negro sobre un fondo blanco o, al revés, un botón blanco sobre un fondo negro.

Si quieres darle a tu página web un toque minimalista, elegante, moderno y limpio, el negro es una gran elección.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: moda, lujo, diseño, creatividad, tecnología, entretenimiento.
  • Combina genial con: absolutamente todos los colores.

Psicología del color blanco

Emociones asociadas al color blanco: pureza, inocencia, limpieza, frescura, simplicidad, claridad, luz, espacio.

El blanco es el color resultante de la combinación de todos los colores del espectro visible.

Es un color neutral y luminoso que simboliza la pureza y la inocencia, así como la pulcritud y el orden.

Es un color directo y sin complicaciones.

Sencillo y elegante.

El color blanco en el diseño web

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El blanco es el color de fondo por excelencia para cualquier página web, así que lo más normal es que lo utilices en tu sitio sí o sí.

Pero puede ocurrir que quieras darle aún más protagonismo y que se convierta en un elemento importante y clave de tu página, mucho más allá de ser el color de fondo de la mayoría de tus secciones.

Si quieres un diseño minimalista, simple y claro, dale protagonismo al blanco.

Hazlo también si tu página web tiene que ver con la salud, la belleza, el bienestar o la limpieza.

El blanco es un lienzo neutro que puede servirte como apoyo para destacar los elementos que quieras.

Como decíamos antes, cuando hablábamos del color negro, no hay nada que destaque más que un toque de color sobre un fondo completamente blanco.

El ojo se te va a ese punto sin remedio.

  • Ideal para ti si tu negocio tiene que ver con: salud, moda, belleza, diseño, creatividad, hogar, limpieza, bodas, eventos.
  • Combina genial con: absolutamente todos los colores.

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Colores a evitar en tu página web

Lo cierto es que en diseño web todos los colores son igual de válidos, siempre que estén bien combinados entre sí, se vean bien en todos los dispositivos y vayan acordes con la imagen de la marca.

Siempre hay que tener en cuenta qué tipo de sensación y emociones queremos dar a los usuarios de nuestra web.

Si, por ejemplo, tenemos una página web relacionada con la salud, lo ideal es elegir el azul, el verde o el blanco, que generan confianza y tranquilidad, y evitar colores como el rojo, que puede asociarse con el peligro.

Igualmente, si tu página web está dirigida a un público infantil debes evitar colores demasiado serios, como el negro o el marrón, y optar por colores alegres, como el naranja o el amarillo.

O si quieres dar una imagen seria y minimalista con tu página web, porque tu empresa está relacionada con el mundo del lujo, lo más lógico es que utilices una combinación de negro y blanco y huyas de colores chillones.

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Conclusión

Como ves, la elección de los colores es una parte vital del proceso de diseñar una página web. Elegir bien o no los colores de tu sitio puede marcar la diferencia entre el éxito o el fracaso.

Estudia las actitudes, emociones y valores que transmite cada color, decide cuáles son los más adecuados para tu página web y úsalos para aumentar tus conversiones.

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